История Барби: кукла Mattel обязана своим существованием комиксу Bild Lilli

Если бы не комикс об уверенной в себе блондинке-секретарше, опубликованный в немецкой газете в 1950-х годах, Барби сегодня не заполняла бы полки магазинов игрушек по всему миру.

В течение многих лет Рут Хэндлер, одна из соучредителей игрушечного гиганта Mattel, изо всех сил пыталась убедить своих коллег в необходимости рынка модных кукол для взрослых.

Будучи ребенком в начале 1950-х годов, ее дочь Барбара играла с некоторыми из множества бумажных кукол, представленных на рынке, но их одномерный характер ограничивал детские игры, написала Хэндлер в своей автобиографии 1994 года «Кукла мечты».

«О, конечно, были так называемые модные куклы… Но у этих кукол была плоская грудь, большие животы и приземистые ноги – они были сложены, как полноватые шести- или восьмилетние дети», – писал Хэндлер. Она хотела куклу для девочек, которые были слишком стары для кукол, и которая могла бы вдохновлять Барбару, как и игрушки, которые позволяли ее сыну представить себя пожарным или космонавтом.

Но команда Mattel заявила, что это нерентабельно.

«Все меня как бы отвергали», — написала Хэндлер в своей автобиографии. «Поэтому я перестал об этом упоминать».

Но воображение Хэндлер вспыхнуло во время семейной поездки по Европе летом 1956 года. Проходя мимо магазина игрушек в Люцерне в Швейцарских Альпах, Хэндлер и ее дочь были «совершенно ошеломлены» видом куклы, которую они увидели в витрине – известно как Билд Лилли. «Мы с Барбарой надолго задержались возле этого магазина», — написал Хэндлер.

Билд Лилли впервые появилась в комиксах немецкой таблоидной газеты Bild Zeitung, дебютировавшей в первом выпуске издания Axel Springer в 1952 году. Лилли, секретарша, созданная художником-карикатуристом Райнхардом Бойтайном, была уверенной в себе, остроумной и кокетливой.

«Лилли преследовала богатых мужчин, принимая провокационные позы, открывая одежду и извергая пузыри из комиксов, наводящие на размышления диалоги», — написала Робин Гербер в «Барби и Рут», своей биографии Хэндлера 2000 года. «Она была наивной и умной одновременно».

Газета начала производить кукол Лилли в 1955 году из-за популярности комиксов и продвижения газеты на рынок. У куклы было лицо в форме сердца, приклеенный высокий светлый хвост, острые красные надутые губы и глаза, которые смотрели в сторону, с синими тенями и крылатой подводкой. Ногти у нее были красные, а серьги нарисованы.

Лилли выпускалась в двух размерах – 7,5 и 11,4 дюйма – и продавалась взрослым, которые обычно покупали ее в качестве шуточного подарка. «Куклы Лилли можно было купить в табачных магазинах, барах и магазинах игрушек для взрослых», — писал Гербер. «Мужчины получали куклы Лилли в качестве шуточных подарков на мальчишниках, ставили их на приборную панель автомобиля, свешивали с зеркала заднего вида или дарили подругам в качестве запоминающихся сувениров».

Но со временем кукла также стала популярной среди детей и сопровождалась полным набором аксессуаров, включая домики и мебель. В ее наряды входили офисная одежда, теннисное снаряжение и традиционное немецкое платье-дирндль, хотя их нельзя было купить отдельно от куклы. В 1958 году о Лилли даже вышел игровой фильм.

«Кукла «Лилли» была воплощением идеи, которую я предложил Эллиоту и другим дизайнерам игрушек Mattel около пяти лет назад», — написал Хэндлер. Она сказала, что, хотя лицо Лилли было «слишком суровым и мультяшным», ее тело «было совсем другой историей».

«Вот грудь, тонкая талия, длинные, зауженные ноги, которые я с энтузиазмом описывала дизайнерам много лет назад», — написала Хэндлер.

Когда позже тем летом Хэндлер вернулась в Лос-Анджелес, она показала Лилли команде Mattel и, наконец, сумела убедить своих коллег в наличии на рынке такой куклы. В конечном итоге компания по производству игрушек заключила производственное соглашение с японской компанией, где производство было дешевле.

Хэндлер подправил внешний вид Лилли. Ее изогнутые брови сменились эффектными арками, а губы смягчились. Хэндлер также наделил Барби крошечными отдельными пальцами ног, в отличие от Лилли, чьи ноги просто переходили в ее туфли. Твердый пластик Лилли был заменен на более мягкий материал, волосы Барби были укоренены, и она стала менее «пышной», написал Хэндлер.