Зловещая история происхождения человечка Мишлен

Возможно, вы удивитесь, узнав, что Бибендум, также известный как «Человек Мишлен», не всегда был тем добрым зефирным талисманом, которого мы знаем сегодня, а начинал как довольно демонический, элитарный эмиссар шинной компании «Мишлен» — пил, курил и обычно господствует над своими конкурентами.

В 1900 году первый гид Мишлен провозгласил: «Автомобильное искусство только зародилось… и шина – это важнейший орган, без которого автомобиль не может путешествовать». Братья Мишлен первыми применили пневматические шины в гонке туда и обратно из Парижа в Бордо в 1895 году. Компания Мишлен, само существование которой зависело от идеи путешествовать ради удовольствия, умело продвигала эту идею. Реклама шин стала такой же важной, как и сама шина. Бибендум появился в первой рекламе Мишлен в 1899 году, и более века спустя он по-прежнему остается основой их маркетинга.

Эволюция Человека Мишлен © Michelin.com

Этот антропоморфный шиномонтажник родился в воображении братьев Мишлен. Легенда гласит, что, заметив стопку велосипедных покрышек перед киоском на Всемирной выставке 1894 года в Лионе, Эдуард Мишлен заметил своему старшему брату Андре, что эта куча напоминает человека.

Для продвижения своей продукции они обратились к очень французскому методу продвижения — полноцветному плакату, наняв иллюстратора Мариуса Российона, известного как О’Галоп, чтобы воплотить в жизнь своего воображаемого резинового человека. Вдохновленный одним из своих ранних плакатов с пивом, О'Галоп создал гуманоидного аватара из меловых белых шин, поднимающего, что несколько неуместно, кубок, наполненный гвоздями и битым стеклом. Эти препятствия не могли сравниться с шинами Michelin, и на праздновании Бибендум приветствовал «Nunc est bibendum!», что в переводе с латыни означает «Пришло время пить».

Один из участников гонки компании, Леон Тери, плохо знающий латынь, крикнул Андре Мишлену на старте: «Voilà Bibendum! Vive Bibendum!» Андре подумал, что это умно, и сразу же окрестил новый талисман компании.

Напиток стал талисманом Мишлен

Талисман Прекрасной эпохи

Название прижилось. Будучи синонимом шинной компании, Bibendum оставил конкурентов Michelin в пыли. Оригинальный Michelin Man внушал страх. Похожая на мумию фигура была слишком большой; Его высота равна 32 шинам, а его размер равен успеху Michelin. Ранний Бибендум, защищенный авторским правом, с тлеющей сигарой был изображен с бокалом шампанского, символом статуса французского праздного класса. Бибендум был игривым, хвастливым, а иногда и рискованным человеком. Он отразил радость жизни Прекрасной эпохи и вместе с рестораном Мишлен и путеводителями связал название компании с идеей хорошо провести время.

На протяжении многих лет дизайнеры переосмысливали образ Бибендума, делая его мягким, но сильным, жестким, но юмористическим. Признанный в более чем 150 странах, человек Мишлен уже более столетия возглавляет список самых узнаваемых логотипов и считается одним из старейших торговых знаков, которые до сих пор используются.

Шинный талисман Michelin не всегда был той мягкой и дружелюбной фигурой, которую мы знаем сегодня.

Из журнала France Today

Читайте еще интересные факты о Франции:

Гильотина и передовые технологии

Вы знали? Художественные факты о Наполеоне, Ренуаре и многих других

Климат vs Терруар в Бургундии

Опубликовать в: Facebook Twitter LinkedIn Электронная почта

Больше о французской культуре, истории Франции, Мишлен

Пережив прозрение в Музее Орсе, Хейзел Смит в настоящее время учится на факультете истории искусств в Университете Торонто. Блогер и историк-любитель, она также писала статьи для онлайн-путеводителя PlanetWare.com и davincidilemma.com. Очарованная жизнью импрессионистов, Хейзел совершала паломничества в дома и места художников, находясь во Франции. Она постоянно ищет идеальную загадку истории искусства, которую нужно разгадать. Она ведет блоги Smartypants Goes to France и The Clever Pup (http://the-clever-pup.blogspot.ca).